Captando consumidores
Ayer, el hijo de cuatro años de una de mis amigas estaba viendo la televisión en mi casa. Su madre suele ponerle DVDs con películas infantiles y dibujos, así que en realidad dudo que haya tenido mucho contacto con los anuncios.
Volvimos a por él tras unos cuarenta minutos y empezamos a ponerle el abrigo para macharnos. Nos preguntó si podía acabar de ver el programa, así que esperamos unos minutos.
Inmediatamente tras el programa pusieron el anuncio de un juguete – no recuerdo cuál, alguna cosa mecánica. Salían un par de niños muy felices jugando con él. A los tres segundos, el hijo de mi amiga se volvió hacia nosotras y [...]
El discreto poder del empaquetado de los productos
Me hace gracia encontrarme con gente que está convencida de que la publicidad no tiene ningún efecto sobre ellos. La publicidad nos afecta a todos. Es más, apostaría a que muchos de los que se creen inmunes son, en realidad, los más afectados.
¿Hasta dónde puede llegar el poder del marketing? El autor de “Inteligencia Intuitiva”, Malcolm Gladwell, describe cómo el paquete de los productos puede afectar a las percepciones del consumidor. Narra una prueba hecha con la bebida 7-Up, en la que se probaron distintos tonos en el envase. Descubrieron que si añadían un 15% más de amarillo al verde del paquete, la gente afirmaba encontrarle un mayor gusto a [...]
